课程大纲

一. 移动互联网时代的特点与营销趋势

1. 互联网时代的特征

-  平等（知识、信息）

-  大数据

-  无边界化

-  注重精神层面

2. 移动互联网时代的3S营销趋势

-  Social：社群化

-  Service：服务提升附加价值

-  Share： 分享与合作

3. 案例分析

二．如何聚焦品牌差异化？

1. 品牌 = 品类 + 特性

营销的三个时代

客户的心智特征

定位理论的力量

2. 定位的四大步骤

分析市场环境与竞争对手

寻找产品的差异化

寻找有说服力的证据

广泛传播

3. 案例分析

三. 内容营销技巧

1. 什么是内容营销？

2. 内容营销的形式

- 软文

- 短视频

- 新闻

- 白皮书

- 指南

3. 内容生产技巧

-   标题的四项原则

-  提高内容传播力的STEPPS法则

4. 内容的发布与传播技巧

-  发布平台的选择

-  时间的选择

-  转载与传播技巧

四．社群营销技巧

1．社群运营者的职责个时代

2. 如何增加社群活力？

3. 实现社群的自运

4. 如何提升社群的销售转化率

五．O2O与活动营销

1. O2O的三大注意事项